不同的品牌有自己独特的商标，有些驰名商标被更多的消费者熟知，比如可口可乐的商标，这个商标就有很高的价值，但企业有没有想过，没有 注册商标 可不属于企业，这些财富也不是企业的！
商标如果没有事先注册过，以现在人们对商标的重视程度，企业一旦把商标运营得价值很高，就可能会有些人觊觎，到时候企业还保得住自己没有注册的商标吗？到时候再去注册是不是就晚了？
一个成功的商标，是企业建立品牌效应的基础，也是消费者认购产品或服务的最直观标志。商标不注册，你用的我也可以用，将面临许多低成本、粗制滥造的产品流入市场以次充好。时间一长，消费者买到太多同样标识的劣质产品后，反而会对生产企业产生负面评价，口口相传，必将严重影响品牌形象，导致企业的信誉与声誉下降。
另外，还有些商标使用者则是品牌意识薄弱，意识不到独有的商标、商号等等品牌标识才是自己建立品牌形象的基础。所以在知道自己商标不能注册后，抱着“我不能注册，他人肯定也不能注册”的侥幸心理，继续使用原商标。却忽略了没有权利在手，法律也不会对自己进行保护的事实，往往等到发现品牌无法建立、自己的品牌标识沦为共用标识却无法维权时，才意识到商标的“不注册之痛”。
这样根本无法保护企业的商标，企业必须要及时注册商标，维护自身的合法权益，才是正经。
商标注册必须要及时进行，注册商标才是企业的 知识产权 ，才是企业的商标，没有注册的商标只是一个人人都能够使用的小小图标，一旦他人注册，企业就必须停止使用这个商标，把商标拱手让人。
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