商标续展 还是重新注册商标？这个问题可能都会困扰着商标马上就要过期的企业，企业如何选择才合适呢？其实这需要看企业是否还想要使用这个商标，这个商标的价值又是如何的。
商标运营十年后拥有价值，这价值如果比商标续展所需要的钱高出很多，企业续展商标是很有必要的，就算是不再使用也可以卖出啊，如果商标价值不高，但企业还想要使用这个商标，续展商标也是最佳选择，因为重新注册商标需要等一年。
重新注册商标，在办理期间如果有他人借机抢注导致商标被驳回的话，就需要投入更多的资金去准备驳回复审、异议答辩，这样费用就远远高于办理续展业务了。并且企业后期还需投入大量的宣传费用才可以使其达到之前的商标知名度。这样算起来，商标续展自然是更为划算的。
而且，你如果要重新申请，就等同于新申请商标，又要等一年的时间。并且该做的审查一个都不能少，如果在这期间出现了近似的商标，您原来的商标将会被驳回，从而丧失了商标权。另外，商标及时续展，可避免商标到期遭抢注。在现实中，真的有发生过粗心大意的公司，在商标过期后未及时续展，导致原先的商标被注销，直到商标被别人注册走时才发现的案例。
另外，很多商标权利人，认为商标续展的费用比重新申请贵很多。殊不知，续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年。
商标使用时间越长，企业商标拥有的价值也越高，容易被评为驰名商标，成为一个宣传的噱头，让更多消费者信任企业。综上所述，企业续展商标比 注册商标 要更有优势一些，注册商标这么难，续展商标的成功率可高多了。
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