商标，作为企业宣传的一个有效途径，作为企业的品牌形象，它首先必须符合一点要求，那就是属于企业自己，任何人未经企业允许不能使用，为了达到这个目的，企业必须要先 注册商标 。
注册后的商标才真正属于企业，才算是企业的财富，如果企业不及时注册商标，那么就无法证明商标属于企业，任何人都能够使用商标，甚至有可能抢注企业的商标，企业辛苦设计的商标可就让给他人了！
使用未注册商标还会存在以下风险：
1、商标不受法律保护，不能有效地利用现代宣传手段参与竞争。
2、一个企业使用的商标不经过注册，致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。
3、一旦他人将该商标抢先注册，该商标的先使用人反而不能再使用该商标。
4、未注册商标不能形成收到法律维护的知识产权，因此该虽然未注册商标是无形资产。
5、不能申报着名商标或名牌等相关企业荣誉。
6、未注册商标的企业作的越大越强，越容易遭受其他企业的恶意模仿或抢注，为自己带来损失。
7、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。
另外，一个企业的商标没有在商标局注册，那么这家企业是没有商标专用权的。也就是说，你可以用这个商标，别人也可以使用。当你的产品或者服务比别人好，这时就会出现很多的仿冒商品和企业，也就是山寨货。
试想，如果企业没有注册商标，有心人利用企业的商标欺骗消费者，那么企业的形象很有可能会一落千丈，企业还无法维权，到时候难道要重新注册商标从头再来吗？因此，企业要记住，只有注册商标才是属于企业的 知识产权 。
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